‘Marknadsföring’

Så kan du använda rörlig content

Vi vet att våra medievanor förändras. Traditionella pappersnyheter ger plats åt digitala nyhetsflöden, och vi får ett allt större urval att välja mellan. Vi vet också att många medieanvändare är illojala; vi plockar och tar information på ett sätt som passar oss personligen och avgör själva vad vi tycker är relevant innehåll eller inte. På contentsidan arbetar man hårt för att skapa tidig nyfikenhet och engagemang, och rörlig content är den som växer snabbast.

Att läsa information tar både längre tid och väcker inte lika snabba känslor och lustar som rörlig content. Därför tänker vi idag ägna oss åt att fundera på begreppet rörlig content och vad det finns för exempel på bra sådan. Vi har valt ut företaget https://brikk.se/ för att analysera varför de har blivit så populära och vad framgången i deras skapande handlar om.

Ett exempel på Brikks personliga och varma stil är den här videon:

Vilka kanaler ska jag välja för min content?

Det som avgör vilken kanal du ska använda dig av för att nå ut är målgruppen. Medievanorna skiljer sig hyfsat starkt mellan olika målgrupper, därför är det bra om du först definierar vem du vill nå. Då kommer du snabbt kunna avgöra hur långa klipp du behöver och vilken typ av tonalitet du behöver sätta. Facebook och YouTube är två kanaler som drivs av mycket rörlig content, och där kan du både skapa längre och kortare klipp.

Ett annat sätt att nå ut med rörlig content är genom att marknadsföra sig med hjälp av ”dark social”. Dark social är den rörliga conent som återfinns på snapchat, instastories, WhatsApp och Facebook stories. Det är content som försvinner efter 24 h och som sedan bara går att hitta för användaren själv. Eftersom vårt beteendemönster på bland annat Instagram har börjat tippa över när det gäller stories mot vanliga ”posts” är det många som börjar nosa på den här kanalen också.

En vanlig uppfattning om kanaler som Snapchat och Instastories är att det inte ställer lika hög krav på kvalitet. Man menar att det mer handlar om att upprepa sitt budskap på olika kreativa sätt, och skapa en ton som känns pragmatisk och personlig. Däremot är det sant att det inte går att ställa samma krav på redigering och dylikt, eftersom det inte går att sätta så mycket snygga filter på kanalerna. Det handlar istället om att skapa ett mer ”lo-fi”-förtroende.

Nästa steg i din marknadsföring

I ett tidigare inlägg har vi skrivit:

Genomsnittssvensken tillbringar ungefär 3 timmar framför främst Facebook det visar nya siffror från Stiftelsen för internetinfrastrukturs (.SE) kommande rapport Svenskarna och Internet 2013. Bra merchandise på kontoret och en bra närvaro inom sociala medier kan göra att du når ut ytterligare till dina kunder och får de att känna sig som en del av ditt företag.

Det saknas dock någonting i inlägget – inser vi nu i efterhand: Sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring. Detta är någonting som är någorlunda nytt, därav är det inte alla som har full koll på vad det innebär. Vi ska försöka förklara:

Sökmotoroptimering (SEO) handlar om att försöka göra sig synlig på Google (eller andra sökmotorer) genom att ha en relevant sajt. Detta gör man bland annat genom att ha mycket text på sin sida (google förstår då vad sidan handlar om) och genom att ta hjälp av en sökbyrå, som ordnar trafik till sajten.

Sökmarknadsföring är vanligtvis AdWords. Det är annonserna som visas på Google och dessa betalar man för.seo_cubes

Någonting som är bra att veta, är att Svenskar googlar ca. 40 miljoner gånger per dag. Det är med andra ord vanligare att Googla än att inte göra det. Och i samband med ett köp är det ännu vanligare. Att inte synas på Google kan innebära att en eventuell kund istället väljer en konkurrent. Det spelar med andra ord ingen roll hur mycket reklam du har gjort för din produkt om kunden sen inte hittar det du erbjuder när han eller hon ska leta. Genom att synas i sökmotoroerna får du även mer relevant trafik till din sajt, istället för “onödiga klick”, med personer som söker efter någonting helt annat. Om du vill läsa mer om detta rekommenderar vi denna artikel från Dagens Media, där de lyfter tre tips till den som vill ha mer trafik till sin sajt. Lycka till!